Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
УТП (ориентиры (Чёткое «нишевание» (Адвокат по налоговым спорам, Агентство…
УТП
-
-
структура
-
Предложение сформировано таким образом, что конкурент либо не может его дать, либо не успел выдвинуть ранее
Предложение должно иметь большую силу, чтобы привлечь к себе как можно больше потребителей
-
концепция УТП
-
-
эта выгода должна быть достаточно значительной для того, чтобы заставить потребителя обратиться к данной продукции
-
-
Новая информация, которую воспринимает человек, может войти в противоречие с имеющимися у него знаниями
-
-
-
-
-
история
Россер Ривз работал в нью-йоркском агентстве «Ted Bates», согласно его концепции реклама должна была использовать довольно простой способ аргументации: купите товар и получите определенную выгоду. В своей книге «Reality in advertising» («Реализм в рекламе», 1961 г) он пояснял это так: «Как правило, из рекламы потребителю запоминается что-то одно – одно сильное заявление или одна сильная идея». В результате Ривз стал создателем идеи «Уникального торгового предложения»