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CREACION DE MARCAS Y BRAND EQUITY (Elementos de marca (Logotipo, Simbolos…
CREACION DE MARCAS Y BRAND EQUITY
Una marca es el termino, nombre, signo, símbolo o diseño o cualquier combinación de tales elementos que su propósito es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores.
Elementos de marca
Logotipo
Simbolos
Nombre
Diseños de envase
Brand Equity se define en relación con los efectos de marketing atribuibles exclusivamente a una marca
Esta relacionado a los resultados de comercialización que tendría un producto o servicio por su marca
Las marcas pueden:
Ofrecer proteccion
Extender una imagen
Ampliar la cobertura
Cumplir una serie de funciones dif. para la empresa
La clave para un branding adecuado es que los consumidores perciban las diferencias existentes entre las distintas marcas de una misma categoría de productos
Auditorias de marca
Miden "donde ha estado la marca", en tanto que los estudios de seguimiento evalúan "donde se encuentra ahora la marca" y si los programas de marketing están surtiendo los efectos deseado
La creación del Brand equity depende de 3 factores
El modo en que se integra la marca dentro del programa de marketing de apoyo
Las asociaciones que se transmiten indirectamente a la marca mediante su vinculación con otras entidades
La selección inicial de elementos de marca o identidades que conformaran la marca
Estrategia de marca
Identifica los elementos de marca que la empresa decide aplicar a todos los productos que vende
En una extensión de marca, la empresa utiliza un nombre de marca consolidado para lanzar un nuevo producto
El costumer equity es un concepto complementario del Brand equity , refleja la suma de los valores de por vida de todos los clientes para una marca