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Retórica (principios de persuasión (reciprocity (dar y recibir), scarcity…

- - - - referentes
    - - tradiciones
    - - valores
      - intereses
    - - pensar
        
        target
      - estereotipo
  - - - calidad
    - - inicio y fin
    - - real
      - comprobantes
    - - reconocimiento
    - - ética
      - valores
- - - - si A entonces B. No A por lo tanto no B
    - - Si A entonces se da B. Se da B por lo tanto se da A
  - - - recurre a la fuerza
    - - contra la persona
    - - lo que el pueblo dice
    - - autoridad
    - - compasión
    - - ignorancia
    - - no sustentable
    - - redundancia
    - - varios significados
      - equívoco
        
        misma palabra, distintos significados
      - anfibología
        
        falta de claridad
      - división
        
        todo es lo mismo que partes
      - énfasis
        
        llamar la atención
- - - - simpatía-ameno
    - - emocionalización
    - - Razón
  - - - lógica
    - - sintaxis
        
        forma
    - - morfología
        
        ícono
    - - semántica
        
        significados
- - - - comparación
    - - existencia
    - - partes
    - - cantidad
      - c/parte
        
        argumento nuevo
    - - Normativas
        
        razonar
        
        no desvia
      - Descriptiva
        
        sentido
        
        el porque
      - De condensación
        
        elmentos
        
        de descripción
      - Compleja
        
        los 3
  - - - A. superación
        
        etapas
      - A. aprovechamiento
        
        ya empezo
        
        metas
        
        induce terminar
      - A. pragmático
        
        experiencia de usuario
        
        causa y efecto
      - A. dirección
        
        Propagación o contagio
        
        negativo
        
        Vulgarización
        
        pierde exclusividad
        
        Consolidación
        
        mito-real
        
        Cambio de naturaleza
        
        original-reproducción
  - - - conductas
- - - - raíces
        
        trascendencia
  - - - visual
        
        conceptos
- - - - argumentos
      - Conceptualización
    - - dónde colocarlos
      - estructura general
        
        discurso
    - - Expresión
      - valor estético y persuasivo.
    - - investigación
  - - - marca
    - - discurso
    - - expectativa
        
        cliente
- - - - belleza y modulación
    - - construir y diseñar
    - - signo y sentido figurativo
    - - comparar y transmitir