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Diseño y la comunicación como artes retóricas (Techné (Sistematización…
Diseño y la comunicación como artes retóricas
Lenguaje
como medio de persuasión
Cualidad básica del ser humano
La persuasión requiere
Argumento que el receptor (auditorio) entienda.
Lo que el emisor conoce de su público objetivo.
Que exista y se reconozca la
situación comunicativa
.
Comportamiento natural de las personas.
Capacidad de realizar actos del lenguaje pertinentes.
Conocer las preferencias de su público
En el ámbito del diseño y la comunicación no basta con el lenguaje y habilidades natas de comunicación para la persuasión.
Hace falta reflexionar y teorizar las acciones discursivas.
Techné
Dominio pleno (se establece una meta u objetivo)
Lleve a cabo diferentes
experiencias
Sistematización teórica
Llevar la teoría a la práctica
Abstracción de una idea o conepto
#
Globalizar (Ej. perro)
Se integran en estructuras conceptuales
Un profesional del diseño o la comunicación es quién argumenta antes, durante y después del hacer
Retórica
Características del discurso persuasivo.
Ethos
Apela a la confianza.
Pathos
Persuade si emociona.
Logos
Alude a la razón.
Operaciones para la
producción
del discurso.
Disposición
Orden en que se presentan los argumentos
Narración
(ganar su confianza)
División
(que es lo que se demuestra)
Exordio
(llamar la atención del auditorio)
Argumentación
(su fin es la persuasión)
Esta preparada a partir del exordio, la narración y la división
Conclusión
(enuncia lo que ya se probó)
Elocución. Busca volver al argumento creíble o verdadero.
Figuras retóticas
Sinécdoque
(todo por una de sus partes)
Metonimia
(relación entre lo que se quiere decir y lo dicho)
Metáfora
(se acude a otro campo semántico para hacer una traslación de sentido)
Invención
Tópicos
(opinión de una comunidad)
Pensamiento que la sociedad toma como general
Argumentos
(medio de la persuasión)
Acto de lenguaje en el que se explican razones o premisas que sustenten su afirmación o conclusión
Acción
Dónde se ejecutará la actuación.
En el diseño y la comunicación es el medio por el cual el discurso será presentado a su auditorio (usuario).
Intelección
Contexto
(espacio y tiempo de la discusión)
Auditorio
(objeto de la persuasión)
Orador
(intención persuasiva)
Orden siempre alterno