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La influencia de los grupos y el liderazgo de opinión (Comunicación de…

- - - - Copiar conductas de un individuo que se admmira
    - - Porque sabe algo que los demás les gustaría conocer.
    - - poder otorgado por acuerdos sociales
    - - Persona o grupo tiene medios para brindar reforzadores positivos
    - - Influencia mediante intimidación social o física
- - - - Factores que influyen para que una persona se vuelva pate
        
        Simple exposición
        
        Cohesión del grupo
        
        Proximidad
- - - - En grupo se esta más dispuesto a considerar alternativas riesgosas
        
        Difusión de la responsabilidad
        
        Hipótesis del valor
        
        Toma de riesgos característica valorada por la cultura
        
        Otras investigaciones refieren: incrementa polarización de la decisión
        
        La tendencia de los miembros se intensifica después de la discusión
- - - - Necesidad individual por identificarse o mejorar su imagen ante otras personas
    - - Principio del menor interés
        
        Persona o grupo menos comprometido a permanecer en una relación tiene el mayor poder
  - - - Estado emocional negativo que se produce cuando nos vemos privados de nuestra libertad de elección
- - - - puede ser destructivo
    - - Frederic Barttlett. estudia fenómeno
        
        "Método de reproducción serial"
        
        Si individuo intenta copiar la información de acuerdo a esquemas anteriores: Asimilación
        
        Nivelación: omitir detalles para simplificar estructura
        
        Acentuación: destacar aspectos más prominentes
  - - - Personas con interacciones online por conocimientos y pasión compartida hacia una actividad de consumo especifica
    - - Estrategias por lugares poco convencionales y campañas intensivas
    - - Visitantes de sitio web envían info. a amigos
- - - - Comunicadores innovadores
        
        Compradores anticipados
    - - Gente involucrada activamente en trasmitir info. de productos
    - - participante activo en muchas categorías
- - - - detectar patrones de comunicación entre integrantes de grupo