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INOVAÇÃO (Druncker (Único propósito (Criar cliente), Marketing, Inovação,…
INOVAÇÃO
Druncker
Único propósito
Criar cliente
Marketing
Inovação
Pai da administração moderna
Schumpeter
O capitalismo nunca se estabeliza
Constante evolução
Capitalismo cresce de dentro para fora
Capitalismo:
Destrói velhos modelos
Substitui por novos
Destruição Criativa
Ciclo de vida do produto:
Produto tem vida limitada
As vendas atravessam diferentes estágios
Os lucros variam nos diferentes estágios do ciclo
Para cada estágio do ciclo é necessário desenvolver estratégias diferenciadas de produção, vendas, marketing...
Objetivo:
Gerar lucros
Assegurar a continuidade do negócio
É preciso ter bom desempenho
Financeiro e comercial
Classificação:
Segundo a área do negócio impactada
Inovação de produto
Segundo o grau do impacto provocado
Inovação Incremental
Introduz aperfeiçoamentos graduais
Inovação radical
Introduz produtos, serviços
Inovação organizacional
Capitalismo:
Gera a destruição criativa
Ciclos econômicos
Inovações tecnológicas:
Inovação de produto
Inovação de processo
Inovação de marketing:
Inovações de marketing
Inovações organizacionais
Criatividade
Está para o individuo
Crescimento
Aceitação do produto pelo mercado
Maturidade
O mercado fica saturado e não há novos canais de districuição
Posicionam-se bem as empresas que conseguem reinventar o produto graças a estratégias de marketing poderosas
Declínio
As vendas caem e os lucros desaparecem
Introdução
Introdução do produto no mercado
Falamos de mudanças tecnológicas
Tecnologia é todo conjunto de saberes, técnicas e métodos relativos a um domínio específico.
Está para a organização
É uma questão de sobrevivência
Melhoria de um produto
Criação de um produto novo
É crucial para a sobrevivência de uma empresa
É crucial para o desenvolvimento de um País