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THE GLOBALIZATION OF MARKETS (LEVITT´S GLOBALIZATION AS A CONCEPTUAL LENS…
THE GLOBALIZATION OF MARKETS
TEODORE LEVITT
Una nueva realidad comercial
Emergencia de mercados globales, para estandarizar el consumo de productos
La nueva era de homogeneizar la demanda
Productos de alta calidad a un precio bajo
Los consumidores piden lo mejor por menos.
Mercadotecnia
El negocio no comienza en la fábrica, sino en el cliente
Prometer satisfacción
Basarse en necesidades internas: entender exactamente lo que el cliente quiere.
"Failure of nerve"
Moldear mercados
No personalizar tanto = no cobrar tanto
tecnología
Imparable fuerza que conduce a la globalización
TWO WAYS TO THINK ABOUT GLOBALIZATION
heurística
Proceso de integración económica
aceleración de flujos, bienes y capital
diferencias de precios en mercados nacionales
Factores de cambio para la globalización
Tecnología
política
Economía Mundial
tendencia
LEVITT´S GLOBALIZATION
AS A CONCEPTUAL LENS
Levitt entiende la globalización como un concepto, no como fenómeno.
La globalización implica
Actividad económica en ausencia de fronteras nacionales.
Endogeneidad de las preferencias
Las personas pueden cambiar de opinión de acuerdo a lo que quieren y a cómo interactúan con los demás.
Globalización
Interacciones económicas entre las sociedades
Nuevos tipos de relaciones
Nuevos actores económicos
Internacionalización
Reducción de restricciones nacionales en intercambio comercial.
Enfatiza el comportamiento de los actores
Cada regionalismo es distinto
Tiene su propia lógica y proceso.