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THE GLOBALIZATION OF MARKETS (LEVITT´S GLOBALIZATION AS A CONCEPTUAL LENS…
THE GLOBALIZATION OF MARKETS
LEVITT´S GLOBALIZATION
AS A CONCEPTUAL LENS
Cada regionalismo es distinto
Tiene su propia lógica y proceso.
Internacionalización
Enfatiza el comportamiento de los actores
Reducción de restricciones nacionales en intercambio comercial.
Globalización
Nuevos actores económicos
Nuevos tipos de relaciones
Interacciones económicas entre las sociedades
Endogeneidad de las preferencias
Las personas pueden cambiar de opinión de acuerdo a lo que quieren y a cómo interactúan con los demás.
La globalización implica
Actividad económica en ausencia de fronteras nacionales.
Levitt entiende la globalización como un concepto, no como fenómeno.
TWO WAYS TO THINK ABOUT GLOBALIZATION
tendencia
heurística
Factores de cambio para la globalización
Economía Mundial
política
Tecnología
Proceso de integración económica
diferencias de precios en mercados nacionales
aceleración de flujos, bienes y capital
TEODORE LEVITT
Una nueva realidad comercial
tecnología
Imparable fuerza que conduce a la globalización
Mercadotecnia
"Failure of nerve"
No personalizar tanto = no cobrar tanto
Moldear mercados
Basarse en necesidades internas: entender exactamente lo que el cliente quiere.
Prometer satisfacción
El negocio no comienza en la fábrica, sino en el cliente
Los consumidores piden lo mejor por menos.
Productos de alta calidad a un precio bajo
La nueva era de homogeneizar la demanda
Emergencia de mercados globales, para estandarizar el consumo de productos