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Publicidad en el marketing (Publicidad como proceso de comunicación…
Publicidad en el marketing
Comunicación
Transmisión de un mensaje de una persona o entidad a otra, en base a un objetivo prefijado, a través de un determinado medio
Elementos
Emisor
Mensaje
Objetivo del mensaje
Medio
Receptor
Interpretación
Efecto
Retroalimentación
Tipos de comunicación
Personal
Proceso en el cual el receptor se puede comportar como emisor, a la vez que este se convierte en receptor, existe la capacidad de interactuar
De masas
No hay capacidad de interacción del emisor y del receptor, dentro del mismo, no hay relación personal. se efectúa a través de instrumentos técnicos de transmisión de imagen y sonido.
Comunicación Comercial
Producir una reacción de la persona en el campo de sus acciones como comprador o usuario
Comunicación Social
Transmisión de conceptos ideológicos , a la búsqueda de una reacción del receptor en su ámbito social
Publicidad como proceso de comunicación externa
Dar a conocer un producto, servicio, idea o institución, con el objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación
Sus objetivos son transmitir un conocimiento y persuadir.a través de la forma de transmisión de conocimiento
La comunicación publicitaria es una información basada en las motivaciones del publico a quien se dirige
Ejercer una influencia, una persuasión sobre el consumidor para que realice la compra del producto
Comunicación y marketing
Estrategias que delinean las acciones especificas de marketing para alcanzar objetivos.
El marketing ha de coexistir con la comunicación en perfecta armonía, sirviendo de puente entre la empresa y el mercado.
Publicidad y marketing
Dar a conocer los productos, difundiendo una imagen positiva de marca o corporativa que los diferencie de la competencia, para que el consumidor pueda valorarlos como utiles
Viabilidad del uso de la publicidad en el marketing
Por los resultados
Forma de comunicación de eficacia
Empresas con publicidad eficaz, presentan mayores perspectivas de permanencia y crecimiento
Limitaciones del uso de la publicidad en el marketing
Necesita descansar sobre un buen producto o servicio
No es la única responsable del éxito o fracaso del producto.
No se puede esperar reacción inmediata entre publicidad y ventas
No pone en contacto directo, físico, al producto en el mercado