Los impulsores de cambios más comunes son las variaciones de la tasa de crecimiento de largo plazo de la industria, la creciente globalización, los cambios demográficos de los compradores, los cambios tecnológicos, avances en las aplicaciones de la red, innovaciones en el producto y su marketing, la entrada o salida de empresas importantes, la difusión del conocimiento, las mejoras en la eficiencia en mercados adyacentes, la reducción de incertidumbre y riesgo de negocios, cambios de políticas gubernamentales, influencias regulatorias y evolución de los factores sociales.