市場觀察
千禧世代特質
追求體驗
碎片化閱讀
媒介內容視覺化、動態化以觸發瞬間的感官衝擊力，在無數的碎裂時間中吸引目光
動態影音
GoPro 運動相機
演唱會
購買體驗
自製體驗
江蕙引退演唱會
「唯一一次」的獨特體驗
「Nice Day玩體驗」
由第三方提供一般人難以自行規劃管理的體驗，而且選擇兼具多元性和即時性
自己做DIY
視健康為生活風格
健康生活社群討論圈
將健康視為生活形態一部份，嚐試讓健康生活更豐富的產品與服務
文創市集&有機商店
網路運動圈
Adidas女子運動社團
New Balance「Girls Night Out」活動
Nike舉辦N+TC Tour TPE與路跑活動
慢跑新態度
-以網路為平台，以城市為舞台，用跑步來實踐自我認同
運動服務業發展趨勢
運動經濟
時下最夯的健康商機
商業模式
運動產管業痛點
如何提升消費者對品牌的黏著度與忠誠度，
將是能否在市場佔一席之地的重要關鍵
女性、銀髮族及孩童等特定族群為未來可瞄準的客群
政府推行
運動服務業發展計畫
「電子競技」及「運動經紀及管理顧問」納入運動產業範疇
成長趨勢
運動服務業
運動服務業之家數，從民國 102 年的 1,462 家成長至 105 年的 1,835 家，106 年更突破至 2,040 家
全民運動相關政策
「運動 i 臺灣」
「學生觀賞運動補助」
鼓勵女性加入運動的行列
運動服務業總體營收方面，近年來亦呈現成長趨勢，由 105 年的 214.4 億元成長至 106 年的 241.6 億元
民眾運動消費支出
總額為 1262.2 億元
參與性消費支出
約為 287.6 億元
「運動課程費」支出總額最高，達 111.7 億元
「入 場費、會員費、場地設備出租費」之支出總額則為次高，為 78.8 億元
運動場館業
運動場館業的家數，即由 103 年的 1,230 家成長至 106 年的 1,564 家。
健身中心、健康俱樂部之家數，近五年來家數增加最多的業別
102 年的 149 家增加至 105 年的 299 家，106 年突破達 369 家
健身中心、健康俱樂部的總體營收方面，則於 106 年突破至 78.
億元，顯示
近年來國人健康意識抬頭，追求健美體態，健身需求有所提升，更帶動健身中心、 健康俱樂部的市場商機。
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