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Retórica de la imagen (Mensaje Denotado (El usuario deberá desarmar la…
Retórica de la imagen
Mensaje Denotado
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Mensaje meramente visual en donde lo que se necesita para llegar a un entendimiento de la imagen viene de unos referentes gráficos.
El usuario deberá desarmar la imagen para poder entenderla en sus partes y así obtener parte del significado de esa imagen.
Esto se debe a que en publicidad jamás se van a mostrar imágenes simples o ingenuas como dice el autor a menos que esa sea necesariamente la intención.
Los mensajes no son circunstanciales, son relacionales en donde el usuario no va a ver al mensaje como un situación alejada si no que lo va a relacionar a algún momento de su vida otorgándole un significado.
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Aquí podemos entender que muchas veces una simple fotografía va a tener las vías de entendimiento en donde el usuario va a constituir el mensaje sin el código.
Mensaje Lingüístico
El mensaje necesita que el receptor conozca el código ya que en pocas palabras es el "nombre" o la "oración" que se utiliza para transmitir esa idea.
En el caso de la lectura, nos habla de una "imagen pura" dándonos a entender que no importa el orden el que se establezca esa imagen o si se complementa con frases de apoyo, lo que se necesita principalmente para entender el significado principal es conocer el idioma "francés".
Existe un mensaje lingüístico anclado a la imagen o sea, sin acompañamiento verbal
Función denominadora
Ancla los sentidos en un modo de análisis, partiendo de los elementos perceptibles por los sentidos y continuando con una interpretación de las frases que soportan a la imagen.
Mensaje Simbólico
Pasa a ser el guía de la identificación a ser el guía en la interpretación impidiendo que los sentidos connotados den a entender otra cosa.
Mensaje Connotado
Exhibe la forma en la que la imagen está expuesta, lo que se quiere comunicar y lo que el usuario va a obtener de los recursos que se le están otorgando.
Establece un orden de signos que parten de los estereotipos que cualquier consumidor con cierta cultura o cierto conocimiento de los mismos podría entender.
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En el caso de la lectura, nos habla de una serie de referentes culturales antiguos o muy anclados en la cultura del lugar de origen, sin embargo, con una modificación específica cultural en donde se retoman los estereótipos del "italiano" pero se adaptan a los referentes en general en donde se tiene conocimiento del tomate con ají como parte de esta cultura, no obstante un nativo no va a reconocerlo como parte de la misma.
Mensaje de la imagen
Mensaje receptivo
Esto puede distar al espectador de la intención principal, hablando de sí solo anclamos el mensaje a una imagen, va a estar sometido a interpretaciones culturales y no necesariamente a lo que se tiene previsto comunicar
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El anclaje puede ser ideológico y aquí se dirige al usuario hacia donde se tiene previsto no dejando espacios a la libre interpretación.