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RETÓRICA DE LA IMAGEN (IMAGEN (PUBLICITARIA (Determinados atributos forman…
RETÓRICA DE LA IMAGEN
IMAGEN
Raíz de
imitari
Representación analógica (la copia)
Es una representación/resurrección
Antipático respecto a lo vivido
PUBLICITARIA
Su significación es con toda seguridad intencional
Determinados atributos forman su significado
Significados deben ser transmitidos lo más claro posible
Es franca, enfática
Es polisémica
Lector permite seleccionar determinado pero ignorar los demás
RELEVO
Se encuentra en el humor gráfico y el cómic
Palabra e imagen en relación complementaria
Gran importancia en el cine
Diálogo ayuda a avanzar la acción
Dispone de los mensajes que no se encuentran en la imagen
RETÓRICA
Conjunto de connotadores
Connotadores son los significantes
Cara significante de la ideología
Es específica sometida a condiciones sometidas a la visión
Es general cuando las figuras son relaciones formales entre elementos
ANCLAJE
El lenguaje tiene una función elucidatoria
Se aplica solo a alguno de sus signos
Sobre la imagen, es un control
Es la más frecuente de las funciones del mensaje lingüístico
MENSAJES
TIPOS
Mensaje lingüístico
Denotación
Imagen literal
Connotación
Imagen simbólica
Sistema de connotación
Toma signos de otro sistema para convertirlos en propios significantes
Presente en todas las imágenes
FUNCIONES
Anclaje
Principal función fuera de la publicidad: ser ideológico
Texto conduce al lector a través de los diversos significados de la imagen
Por medio de un
dispatching
, un sentido escogido
Relevo
Mensaje icónico codificaco
Mensaje icónico no codificado
PARTES
IMAGEN
Primer mensaje de sustancia lingüística
TEXTO
Soporte de la imagen
Explicativo
ETIQUETAS
Insertas naturalmente en la escena