Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Креатив для бренд-менеджера (План воркшопа / тренинга (Практика…
Креатив для бренд-менеджера
Проблема, которую ему надо
решить на местном рынке
Разработка с нуля
Бриф для агенства
Проблема/задача/
что нужно сделать
материалы по
исследованию клиентов
креативы клиентов
Уточнение и дополнение
брифа с агентством
Уходят на работу,
возвращаются
с 3 идеями - презентуют
Клиент обсуждает
внутри компании
Утверждают и дополняют (правки)
типичные комментарии клиентов
При годовой концепции
разработка плана на 360
Сверки и коментарии
1 more item...
Сверка с КПИ по охвату
Агенство предлагает варианты
клиенты выбирает
что из этого "работает"
Чек - лист что из этого уходит в медиа-план
Адов клиент - типичные
"умные" комментарии клиентов
Расписать, почему клиент так говорит?
Возможно выделить майндсет.
Как бренд-менеджеру оценить креатив?
Как понять сработает ли креатив?
Где искать инсайты?
Различие продуктовых
инсайтов от креативных
Смена фокуса на разработку
позиционирования
(как подводка к креативной идеи)
Анализ сообщений конкурентов
Анализ нас сейчас
Тренды
Дополнительный анализ целевой аудитории (поиск инсайтов)
Построение карты восприятия
Самые лучшие стратеги - полит.технологи =)
У них есть связка псилогии + полит.технологии + полит.пиар
из-за обострение конкуренции - нужно нишеваться
а) как делить аудиторию (сегментировать) и выбрать свою нишу
Презентации от Элины
пирамиды брендов
анализ целевки и т.д.
Возвращение
в креативную
идею
ТРИЗовское построение
противоречий - мы хотим это, но...
Например - у нас хороший продукт,
но мы выглядим как
"шоколад для девочек"
Повторить про метрики
как правильно делать бриф?
? как правильно работать и строить взаимоотношения в проекте с фрилансерами
Что не нужно в брифе?
Адаптация
Бриф для агенства (проблема/задача/что нужно сделать)
Управление креативным процессом
Понимание структуры внутри креативного агенства (копирайтер, креативный директор и т.д.)
Вопросы "жизни и смерти"
Как понять что креатив сработает?
Опыт и набор критериев
из практики - что успешно
работало ранее?
Сделать "чек-лист" / меню критерив
ЦА /
Отстройка от конкурентов /
Инсайт
Как донести клиенту, что агенство на креатив ограничивать не нужно - тогда будет идея, которую можно развивать по разному
Как бренд-менеджеру
давать обратную связь "экологично"?
Проблема
- Бренд не знает что ему надо
Ему надо:
а) оценить вижуал по гайдлайну
б) соответствие бренд-буку (бренду, позиционированию)
в) как это воспримет ЦА
в) соответствие заданиию
в) понимание что бюджет не зря
б) аргументы для продажи внутри компании
Важно
- нужно фокусировать на том, что нужно выделять главное
План воркшопа / тренинга
Теория
Практика
Составляем бриф и обсуждаем
Свой проект
Типовой кейс
Оценка креатива
Сделать примеры креатива
В помощь - брифы
Сделать кейс и из него задания и примеры
Цели и задачи
Что получают участники от воркшопа
Как работать с кретивным агенством?
разработать и оценить бриф
типичные ошибки
Как управлять управлять проектом?
понимание процесса проекта
роли и функции в этом процессе
словарь креативщика =)
Оценка креатива
составляющие части креативной концепции
Алгоритм работ на каждом этапе
инициация проекта
--подготовка к работе (что нужно иметь?)
-- выбор агенства
-- начало работы
-- согласование ТЗ
создание брифа
-- бриф на листе А4
-- что входит в бриф, а что дополнительно?
-- что не нужно в брифе
Что дальше? Переход в следующий этап
передача материалов другим подрядчикам
Шаблоны, карты и другое.
Формулировка проблемы
Бриф (сроки сдачи тут-же / деньги на реализацию идеи - в брифе)
шаблон проекта (этапы и т.д.)
Шаблон анализа креатива (декомпозиции концепции в бриф)
Шаблон оценки креатива (это сверка задачи с полученным от агенства креативом)
Шаблон "Эмпатии"
-- бренд-менеджер - результативность (сторона цифр / кастомеры /результата)
-- аккаунт менеджер - эффективность (фокус на сроки, бюджет (эффективность))
-- креативный отдел - новизна и креатив (со стороны творчества)
Колоды
Карточки инструментов брейн-шторминга
Карточки структура отделов (роли и функции)
Колода с определниями (словарь/инсайт-бриф)
Колода по брифу (что можно писать в бриф, аля маленькие по бм)
Типичные ляпы и комментарии
Вопросы для оценки креатива
Колода КПИ
Результативность - это повышение продаж/доходов (бизнес-метрики)
Эффективность - попасть в сроки, затраты и чтобы клиент принял
Новизна и креатив - "вкусно" (самим должно быть приятно и интересно)
Блоки из которых может состоять воркшоп / трениг
(все, чтобы можно было собрать длинный и короткий формат)