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文章力を磨く（伝わるためには） (１行でツカむ (ターゲットを絞る (属性・価値観・悩み・願望・思考でターゲットを絞り、ことばを投げかけ、行動促進す…
文章力を磨く（伝わるためには）
１行でツカむ
自分に関係があると思わせる。
ターゲットを絞る
属性・価値観・悩み・願望・思考でターゲットを絞り、ことばを投げかけ、行動促進する。
ユーザーのインサイトを代弁する
自分の思っていることを代弁しているものには目がいく。
ニュース性を入れてみる
appleの「ポケットに１０００曲を」のように、そのままでニュース（話題）になりそうなことばを考える。
得する情報・損する情報をいれる
人間はベネフィットと「〜しないと...損する」という言葉に敏感
強い言葉を使う
決まり文句ではないか、超絶具体的か
言葉
外向きの言葉
単なるコミュニケーション能力。外向きの言葉だけが評価されても、大したことを言っていなければ、言葉と行動のギャップを指摘され、大穴にハマってしまう。
内なる言葉
考えることと同一視されがちだが、そこを分けて考える。内なる言葉を常に意識することで外なる言葉に変換する能力が鍛えられる。
ここで気づく
【言葉でひとを動かそうとしてはいないだろうか】
人が動くメカニズムは、内なる言葉を自分で気づき、なにかしらの欲求に駆り立てられることだ。ヒトを動かすのではなくヒトが動くように仕向けるのが一番の近道。