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コピーライティングの極意 (他人の意見と自分の意見 (親も子供も誰かのオススメで選んできた物事の集合体で個人の今がある。オススメした誰かは責任を取ら…
コピーライティングの極意
他人の意見と自分の意見
親も子供も誰かのオススメで選んできた物事の集合体で個人の今がある。オススメした誰かは責任を取らない
僕らは、他人の人生で１番だったことをオススメされて育って生きてきた
他人の１番が、自分の１番だとは限らないし。親が思う１番が子供にとっての１番だとは限らない
自分の１番が分からない。自分を見失う。
自分がわからない人間の量産
自分が何の為に生きているのか？理由が分からない
そして、これから何の為に生きれば良いか分からない人間の生産に繋がった。生きる目標の欠如。自分のゴールが無い。進む道がもう無い。
生きる意味を失った人間は、自分の価値を無下にする、存在価値の損失、人生を終わりへと導く
自分＝国 だった時代があった。今はどうか？国の信用が低下し自分＝国だとしていたら、自分が低下している感覚。自分の質が下がるイメージ。自分＝国じゃ無い
では、何なんだ？自分＝？ の時代がやってきた。自分とは何なのか？自分が何を求めているのか見失った。
人間は子供の頃に体験・経験した事、触れてきた物しか理解できない
テストの点を取れば良い学校に入れる。良い大学に行けば良い会社に入れる。良い会社に入ることが人生にとって良いことだ。
即興劇、テストで点を取れなかった。良い学校に入れなかった。良い会社に就職出来なかった。過去の出来なかった自分で出来上がっている。
出来ない自分を演じるクセが付いている。
これからやる事は、出来ない自分を演じて子供に見せる事じゃ無い。
親が与えられる限界が、子供の限界を決めてしまう
医者の子供が医者になるように、ゴルフ好きの親の子供がプロゴルファーになるように
何も与えられない親の子供は、気がつかないうちに差がついている
親の知識の量では無い、親が教えられる限界＝親が与えられる限界
与えられる限界が高い親は子供にとって最高の親になれる
子供時代は、大人になるための準備期間
どんな大人になるかは、準備期間で決まる
与えられてきた子供と、与えられてこなかった子供では、スタート地点が違う。
スタート地点が違えば、考える必要もないほど結果は明らか
スタート地点とは、距離だけの問題ではない
本当は音楽の才能があるのに、体操をやらせていた。とか。
アヒルだと思っていたら、白鳥だった。かもしれない未来。
でも、多くの親はアヒルとして育てている。
アヒルになるのが１番だ。アヒルの子はアヒルとして生きるのが良いことなのだから。
僕らは、親が見てきた他人の人生の真似をするように育てられて生きてきた
真似をしたら、その通りになるのだと。
アヒルはアヒルの良さを、白鳥は白鳥としての良さを。引き出すだけでイイ。
なぜ？を、徹底的に潰すこと
主張＋なぜを潰す
なぜなら＋具体的なエピソード
なぜなら＋データの引用
なぜなら＋ニュースの引用
なぜそう言えるのか？
なぜそう思ったのか？
なぜそんな発想が思い浮かんだのか？
なぜを潰すとは、主張の根拠を語ること
言っているだけ、抽象的、ぼやっとする
凡人の選択方法、選択肢の全てに理由をつける
自分のルールに従うこと、理由を考えて、理由を決めて、理由を持って行動する
なぜ自分はそれを選ぶのか？
なぜ自分はそれをしなければいけないのか？
なぜ自分はそれをするべきなのか？
それをしたらどうなるのか？
全てに理由を考えていく
天才じゃない人間は、つまりウチら凡人は直感で選ぶと失敗する
失敗を悔やむ人は、理由を考えない
悩んでいるのと、考えているのでは結果が違う
ルール、理由、経験、考えた量が多いほど決断が早くなる
上手くいかなかったら、理由を作っていく、理由を集めると自分の人生のルールBookを作れる
人生のルールBookを持ってないから、選択肢を絞れない（何をしていいかわからない）間違いを選ぶ
なぜ、失敗したのか？を、考えて理由を作る
考えるとは、失敗の理由化、可視化である
悩むとは、なんであんな事をしたのか？の、ループしながら忘れていく行為
考えることとは、なんであんな事をしたんだろう？から、あんな事をした理由と、次はどうするか？を書き出す行為
なぜ１位が必要なのか？
強みでしか勝負できないから
強みでしか自分を表現できないから
強みでしか、自分を自分と認識できないから
強みを持ってない人間の心は揺れ動き、迷い、羨み、妬み、沈んでいく
自分を自分として、許せると思える人は、自分を持っている人
自然に他者から必要とされる人間
家族以外で必要とされる人間とは？
何かに突出している人間
自分の知っている人間の中で、その分野で暫定１位
知らない世界１位と行くより、知ってる暫定１位の話を聴きたい
思いの全てを伝えるために
認知するために使う言葉、順番
欲しくなるために使う言葉、順番
深く知るために使う言葉、順番
購入するために使う言葉、順番
再購入するために使う言葉、順番
フォローするために使う言葉、順番
これら全てをストーリー（物語）と呼ぶ
伝える物語を作ることで、相手と分かり合える
口コミで広がる
自分＝？の作り方
自分の中で１番が何かを見つける事
基準を持つイメージ
自分の中で１番が何かを知る必要がある
基準点をつけるイメージ
何か迷ったとき、心が帰れる家を持つイメージ
とりあえず、暫定１位でいいから作る
初めは、常に暫定１位
どこかで変わってもいい
暫定１位の深め方
それに関係する物をひたすら調べる
調べるとは、体験すること
その全てを体に染み込ませる
それに関係する物を徹底的に体に取り込む
条件反射で体が動くくらいまで高める
量が必要
これから親が教えること
自分＝？
他人＝？
自分＋他人＝？の（可能性）
1人より２人の方が良い
自分を保て
他人の１番の理解
断言する：言い切る
強い言葉
弱い言葉
かもしれません
でしょう
だと、言われています
場合があります
恐れがあります
逃げ腰感たっぷり
これが正しいです、ではなくて、自分はこう考えていると言い切る
問題に集中させなければいけない
問題に直面させなければいけない
骨格
大前提：ターゲット
誰のために向けたメッセージなのか？
あなたの、この問題を解決するのは私です
あなたが望んでいる楽しさを与えられるのは私です
目的：印象
そのメッセージは、何をしてもらいたいのか？
そのメッセージは、何を感じてもらいたいのか？
そのメッセージは、何を思って欲しいのか？
そのメッセージは、何をするためのものなのか？
そのメッセージは、何のためのものなのか？
例えば
セミナーに来て欲しいのか？
感想を送って欲しいのか？
商品を買って欲しいのか？
目的を相手に分かりやすく伝えると、狙った反応、して欲しい反応をしてもらえる
ストーリー：理由を描く
そのメッセージは、どんなメッセージなのか？
そのメッセージは、なぜ生まれたのか？
そのメッセージは、何が原因なのか？
そのメッセージは、内容
その目的は、なぜなのか？
例えば
なぜ、アンケートに答えなければいけないのか？
なぜ、商品を買わなければいけないのか？
なぜ、しなければいけないのか？
ベネフィット：満足感
そのメッセージは、何が得られるのか？
満足感を与える物は何か？
知的好奇心を満たすこと
何かが得られる話をする
何かが得られるオファーをする
質をあげる：クオリティ：飾り付け
興味を引く話をする
面白い話をする
注目を集める話をする
オレが言いたい、ではなく、相手が聞きたい話
行動を明確に指示すること
文章を読んでもらうのか
メルマガに登録するのか？
返事をもらうのか？
１つの目的を決めて目的に集中させる
まとめ
基本４項目
興味を引くこと
断言すること、主張すること
なぜを潰すこと、根拠を語る、客観性を出す、信用をプラスする
行動を明確にすること
補足：興味を引く
そもそも面白くない
共感できる
一緒になって怒れる
悲しくなる
キレイだ
カッコイイ
カワイイ
言葉使いが好き
考え方が好き
総合的に話がねむたい
パブリック スピーキング
相手が興味のあることから話す
❌自分が言いたいことから話す
最初の３行で興味を引く
ターゲッティング、リサーチ、プロファイリング
一番最初にぶちかます
感情を刺激する話
ドキッとさせる
おどろく
知的好奇心を刺激する話
〇〇の陰謀
知りたい
話をつなげていくスキル
全く違う話から、違う話にすり替える
創作で好奇心を刺激する
嘘ではない、自分が考えたことを作る
事実を調べる
ニュース
歴史
実験
統計データ（一般的に知られていないもの）
いつわ
有名人の発言
これらを引用して創作する
親なら誰でも興味のあることを考える
挫折する人
他にやることがあるひと
それをやれなくてもイイ人
マネする人（師匠がいる）
行動
結果 小
経験
行動
結果 小
経験
理解
結果 大
マネしない人（師匠がいない）
一旦考える
理解する
行動
結果が出る 大
経験
話す順番
言葉選び
伝わり方は、受け取らないとわからない
受け取ることで、なぜが生まれる
伝えたいなら、なぜを生まない伝え方をする
対比の法則