☺ Cognição como confusão: o mundo é complexo e a mente humana é simples e limitada
☺ Cognição como processamento de informações: como o ser humano processa as informações cognitivas? As pessoas decodificam as informações, armazenam, fazem uma escolha e obtém os resultados correspondentes
☺ Cognição como mapeamento: há uma série de conceitos já consolidados na cabeça do estrategista. Mapas mentais. Quando recebe informações, confronta com seu mapa mental, assim a estratégia é formada
☺ Cognição como construção: As informações recebidas não são reproduzidas pela mente do estrategista, mas sim adequam o que já existe no seu pensamento. A mente cria a interpretação que deseja, a partir das informações que chegam ao conhecimento dele