代理編輯 by 翁浩原

point

代理編輯究竟是什麼樣的角色呢?

如何跟業主溝通?如何讓刊物擁有編輯者的聲音呢?

聯絡

為做雜誌帶來什麼啟發?

Why

創造收益 ✅

幫助政府單位跟民眾溝通,拉近距離

刊物

《城與書》,澳門

Skylife

monocle agency made it #

機上雜誌

In House - Swire Hotels

Design Anthology made

The Neighbourhood - Grosvenor

炒地皮

為何要買這塊地?有什麼人物被看到?

要如何呈現業主想呈現的訊息?

很多情況根本不知道業主要的是什麼

方法

用資訊的實力說服業主

情況

十校

沒默契、不信任,所以無法如期完成

為何這裡要留白?字能不能再大?為何版型要用這款?

根據業主要的做出來卻不是他要的樣子

擴大受眾 ✅

內容行銷

加強品牌忠誠 ✅

增強體驗 ✅

觀念

政府刊物

如何讓代理者更喜歡這份品牌

提升服務 ✅

企業社會責任

幫助老房舍免於老化

友善農民、公平交易

讓消費者認同理念

星巴克

使用攝影、插畫、訪談、心得分享來將想溝通的訊息呈現

週刊編輯 x Eric

VOYAGER

吸收知識、讓大家知道免稅店能做得更多,「不只是賣東西」,但最終還是需要賣東西

以插畫當封面,是不為讓人以為是型錄,以不那麼直接的方式做生意

奢華、設計感、聰明

用不同角度介紹飯店

桃園誌

政令需要包裝才不會無聊

Discovery

Re:porter: Porter Airline

飛航點、機型、旅遊飲食資訊

起降時,啥都不能做,就會讀

呈現國泰的精神:Life Well-Traveled

了解客戶

機智的企劃

風格視覺

寫作文彩

other

大多人看的是照片好不好看,不見得看內容

了解客戶要的是什麼

大多討論中才會慢慢清楚表達他要的

企劃訴求是啥

Reference

清楚知道要溝通的受眾是誰

小日子跟一週刊的受眾就不同

希望呈現的觀點

用他們習慣的溝通方式、感興趣的想法

如何讓刊物不單只有企業宣傳,能用不同的方法、角度去更豐富、完善呈現

如何串起內容的連結

串起跟讀者的連結:讀者對這個有興趣嗎?同樣的事被做過要如何呈現得更不同

讓業主知道成品大致會長怎樣

找到對的作者就成功一半

文采好但不喜歡食物,就寫不出那種美好之感

讓寫手清楚知道妳要的是什麼

要傳達的是業主的訊息,不是誰很棒所以採訪

擬出獨特訪剛,決定文章可讀的關鍵

可從文章反推出訪問者怎麼思考這件事

問對問題

讀A.B.C刊物都一樣,為何要讀你的?

找興趣廣泛的寫手

沒興趣就沒勁

是不是在那樣的生活經驗裡? ❤

不是的話怎麼寫得生動自然?

該領域專業的作者

構想企劃時,就想像出視覺會怎樣呈現

怎樣落版

受訪者會穿什麼衣服

視覺指導(總監)

視覺元素構成

可以是攝影、插畫.....

能做出出色表現的工作者是關鍵第一步

圖文比例

ex: 讀者喜文字,就把字做多,反之亦然

但,代編刊物有很多現實要考量

給設計足夠的時間

還沒給(遲遲不給)材料,就煮不出東西

永遠不知業主啥時要給你東西,能摧時要盡力催 ❤

審稿

評估給各環節的人足夠時間做事 ❤

大公司要簽呈審核,一個禮拜半才回來

LOGO放很小,機場只有你一間店,不需要用視覺宣揚這是我的品牌

季刊

文字能一讀再讀

景點不侷限時間,春天能去,冬季也能去

商品新舊有期,如何在刊物內維持、抉擇什麼樣的產品的時效性

每期請不同插畫家

www.facebook.com/apassageoeurope

www.handscapetw.com

受眾是英語族群,也以英翻中,所以中文不順

培養在地人脈、主導議題、不被牽鼻子走(地方志主編) #

找到對的人(採訪、選物、

蒐集人物清單

讓讀者因想成為這樣的人而用他用的產品

TOUR(韓國廉航

用較小開本、排版,呈現勇於創新,是很好的promote例子

選紙、視覺都深影響品牌塑造 ❤

做很多研究→就有好故事→就有好角度

要足夠了解業主的需求

做刊物比做廣告跟上電視要便宜太多

若知道消費者不會看刊物,就像丟到信箱的型錄一樣

普羅大眾已知的品牌通常不會做