代理編輯 by 翁浩原
point
代理編輯究竟是什麼樣的角色呢？
如何跟業主溝通？如何讓刊物擁有編輯者的聲音呢？
聯絡
為做雜誌帶來什麼啟發？
Why
創造收益 ✅
幫助政府單位跟民眾溝通，拉近距離
刊物
《城與書》，澳門
Skylife
monocle agency made it #
機上雜誌
In House - Swire Hotels
Design Anthology made
The Neighbourhood - Grosvenor
炒地皮
為何要買這塊地？有什麼人物被看到？
要如何呈現業主想呈現的訊息？
很多情況根本不知道業主要的是什麼
方法
用資訊的實力說服業主
情況
十校
沒默契、不信任，所以無法如期完成
為何這裡要留白？字能不能再大？為何版型要用這款？
根據業主要的做出來卻不是他要的樣子
擴大受眾 ✅
內容行銷
加強品牌忠誠 ✅
增強體驗 ✅
觀念
政府刊物
如何讓代理者更喜歡這份品牌
提升服務 ✅
企業社會責任
幫助老房舍免於老化
友善農民、公平交易
讓消費者認同理念
星巴克
使用攝影、插畫、訪談、心得分享來將想溝通的訊息呈現
週刊編輯 x Eric
VOYAGER
吸收知識、讓大家知道免稅店能做得更多，「不只是賣東西」，但最終還是需要賣東西
以插畫當封面，是不為讓人以為是型錄，以不那麼直接的方式做生意
奢華、設計感、聰明
用不同角度介紹飯店
桃園誌
政令需要包裝才不會無聊
Discovery
Re:porter: Porter Airline
飛航點、機型、旅遊飲食資訊
起降時，啥都不能做，就會讀
呈現國泰的精神：Life Well-Traveled
了解客戶
機智的企劃
風格視覺
寫作文彩
other
大多人看的是照片好不好看，不見得看內容
了解客戶要的是什麼
大多討論中才會慢慢清楚表達他要的
企劃訴求是啥
Reference
清楚知道要溝通的受眾是誰
小日子跟一週刊的受眾就不同
希望呈現的觀點
用他們習慣的溝通方式、感興趣的想法
如何讓刊物不單只有企業宣傳，能用不同的方法、角度去更豐富、完善呈現
如何串起內容的連結
串起跟讀者的連結：讀者對這個有興趣嗎？同樣的事被做過要如何呈現得更不同
讓業主知道成品大致會長怎樣
找到對的作者就成功一半
文采好但不喜歡食物，就寫不出那種美好之感
讓寫手清楚知道妳要的是什麼
要傳達的是業主的訊息，不是誰很棒所以採訪
擬出獨特訪剛，決定文章可讀的關鍵
可從文章反推出訪問者怎麼思考這件事
問對問題
讀A.B.C刊物都一樣，為何要讀你的？
找興趣廣泛的寫手
沒興趣就沒勁
是不是在那樣的生活經驗裡？ ❤
不是的話怎麼寫得生動自然？
該領域專業的作者
構想企劃時，就想像出視覺會怎樣呈現
怎樣落版
受訪者會穿什麼衣服
視覺指導（總監）
視覺元素構成
可以是攝影、插畫.....
能做出出色表現的工作者是關鍵第一步
圖文比例
ex: 讀者喜文字，就把字做多，反之亦然
但，代編刊物有很多現實要考量
給設計足夠的時間
還沒給（遲遲不給）材料，就煮不出東西
永遠不知業主啥時要給你東西，能摧時要盡力催 ❤
審稿
評估給各環節的人足夠時間做事 ❤
大公司要簽呈審核，一個禮拜半才回來
LOGO放很小，機場只有你一間店，不需要用視覺宣揚這是我的品牌
季刊
文字能一讀再讀
景點不侷限時間，春天能去，冬季也能去
商品新舊有期，如何在刊物內維持、抉擇什麼樣的產品的時效性
每期請不同插畫家
www.facebook.com/apassageoeurope
www.handscapetw.com
受眾是英語族群，也以英翻中，所以中文不順
培養在地人脈、主導議題、不被牽鼻子走（地方志主編） #
找到對的人（採訪、選物、
蒐集人物清單
讓讀者因想成為這樣的人而用他用的產品
TOUR（韓國廉航
用較小開本、排版，呈現勇於創新，是很好的promote例子
選紙、視覺都深影響品牌塑造 ❤
做很多研究→就有好故事→就有好角度
要足夠了解業主的需求
做刊物比做廣告跟上電視要便宜太多
若知道消費者不會看刊物，就像丟到信箱的型錄一樣
普羅大眾已知的品牌通常不會做