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代理編輯 by 翁浩原 (Why (內容行銷 (企業社會責任 (幫助老房舍免於老化, 友善農民、公平交易, 讓消費者認同理念)), 創造收益 …
代理編輯 by 翁浩原
Why
創造收益 :check:
幫助政府單位跟民眾溝通,拉近距離
擴大受眾 :check:
內容行銷
企業社會責任
幫助老房舍免於老化
友善農民、公平交易
讓消費者認同理念
加強品牌忠誠 :check:
增強體驗 :check:
如何讓代理者更喜歡這份品牌
提升服務 :check:
刊物
《城與書》,澳門
Skylife
monocle agency made it
#
機上雜誌
Discovery
呈現國泰的精神:Life Well-Traveled
受眾是英語族群,也以英翻中,所以中文不順
Re:porter: Porter Airline
飛航點、機型、旅遊飲食資訊
起降時,啥都不能做,就會讀
TOUR(韓國廉航
用較小開本、排版,呈現勇於創新,是很好的promote例子
In House - Swire Hotels
Design Anthology made
奢華、設計感、聰明
用不同角度介紹飯店
The Neighbourhood - Grosvenor
炒地皮
為何要買這塊地?有什麼人物被看到?
星巴克
使用攝影、插畫、訪談、心得分享來將想溝通的訊息呈現
週刊編輯 x Eric
VOYAGER
吸收知識、讓大家知道免稅店能做得更多,「不只是賣東西」,但最終還是需要賣東西
以插畫當封面,是不為讓人以為是型錄,以不那麼直接的方式做生意
LOGO放很小,機場只有你一間店,不需要用視覺宣揚這是我的品牌
季刊
文字能一讀再讀
景點不侷限時間,春天能去,冬季也能去
商品新舊有期,如何在刊物內維持、抉擇什麼樣的產品的時效性
每期請不同插畫家
方法
培養在地人脈、主導議題、不被牽鼻子走(地方志主編)
#
找到對的人(採訪、選物、
蒐集人物清單
讓讀者因想成為這樣的人而用他用的產品
選紙、視覺都深影響品牌塑造 :<3:
做刊物比做廣告跟上電視要便宜太多
若知道消費者不會看刊物,就像丟到信箱的型錄一樣
普羅大眾已知的品牌通常不會做
point
代理編輯究竟是什麼樣的角色呢?
如何跟業主溝通?如何讓刊物擁有編輯者的聲音呢?
要如何呈現業主想呈現的訊息?
很多情況根本不知道業主要的是什麼
根據業主要的做出來卻不是他要的樣子
用資訊的實力說服業主
情況
十校
沒默契、不信任,所以無法如期完成
為何這裡要留白?字能不能再大?為何版型要用這款?
為做雜誌帶來什麼啟發?
聯絡
pr.weng.studio@gmail.com
www.facebook.com/apassageoeurope
www.handscapetw.com
政府刊物
桃園誌
政令需要包裝才不會無聊
觀念
了解客戶
機智的企劃
other
做很多研究→就有好故事→就有好角度
要足夠了解業主的需求
了解客戶要的是什麼
大多討論中才會慢慢清楚表達他要的
企劃訴求是啥
Reference
讓業主知道成品大致會長怎樣
清楚知道要溝通的受眾是誰
小日子跟一週刊的受眾就不同
用他們習慣的溝通方式、感興趣的想法
希望呈現的觀點
如何讓刊物不單只有企業宣傳,能用不同的方法、角度去更豐富、完善呈現
如何串起內容的連結
串起跟讀者的連結:讀者對這個有興趣嗎?同樣的事被做過要如何呈現得更不同
風格視覺
大多人看的是照片好不好看,不見得看內容
構想企劃時,就想像出視覺會怎樣呈現
怎樣落版
受訪者會穿什麼衣服
視覺指導(總監)
視覺元素構成
可以是攝影、插畫.....
能做出出色表現的工作者是關鍵第一步
圖文比例
ex: 讀者喜文字,就把字做多,反之亦然
但,代編刊物有很多現實要考量
給設計足夠的時間
還沒給(遲遲不給)材料,就煮不出東西
永遠不知業主啥時要給你東西,能摧時要盡力催 :<3:
審稿
大公司要簽呈審核,一個禮拜半才回來
評估給各環節的人足夠時間做事 :<3:
寫作文彩
找到對的作者就成功一半
文采好但不喜歡食物,就寫不出那種美好之感
讓寫手清楚知道妳要的是什麼
要傳達的是業主的訊息,不是誰很棒所以採訪
擬出獨特訪剛,決定文章可讀的關鍵
可從文章反推出訪問者怎麼思考這件事
問對問題
讀A.B.C刊物都一樣,為何要讀你的?
找興趣廣泛的寫手
沒興趣就沒勁
是不是在那樣的生活經驗裡? :<3:
不是的話怎麼寫得生動自然?
該領域專業的作者