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Retórica de la imagen (Imagen publicitaria (atributos forman significados,…

- - - - signos completos
        
        Favorecen la lectura
- - - - Presente en todas la imágenes
      - Escritura es la estructura de la info
      - Funciones respecto al mensaje icónico
        
        anclaje
        
        imagen pretende informar
        
        más frecuente (prensa, publicidad)
        
        relevo
        
        Palabra + imagen se complementan
        
        diálogo contribuye en películas
        
        código digital (lengua)
      - carga informativa
  - - - composición significado estético
      - varían según individuos
        
        coexistencia de léxicos
      - saberes utilizados en la imagen
    - - Espectador recibe mensaje perceptivo y cultural
      - Mensaje literal: soporte del mensaje "simbólico"
      - Connotación: toma signos de otro sistema para convertirlos en sus propios significantes
  - - - denotado
      - Literal: responde directamente ¿qué es eso?
      - identifica elementos
        
        metalenguaje que aplica a algunos signos del mensaje icónico
        
        control: sociedad impone moral e ideología
    - - objetos reales de la escena
      - Anclaje de todos los sentidos. Acomoda vista + intelección
        
        más frecuente en funciones del mensaje lingüístico
    - - Se crea un mensaje sin código
      - Para leer este mensaje sólo se requiere de percepción