Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法 李叫兽 (1、感知目标阻碍 (（1）微博场景 (可能是看有趣的段子，所以你应该让广告以段子的形式出现…
用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法
李叫兽
1、感知目标阻碍
（1）微博场景
可能是看有趣的段子，所以你应该让广告以段子的形式出现
比如2012年奥运会，刘翔因伤摔倒，杜蕾斯立马说：
“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人。”
（2）微信朋友圈场景
用户在朋友圈本身要完成的任务并不是看段子，而是了解其他人的动态。
（3）新闻客户端信息流广告
用户想了解世界上发生了什么
第一条：急用钱？飞贷额度高达30W，无抵押！
第二条：《华尔街日报》整版报道，飞贷在美国火了！
第二条好于第一条！
（4）分众电梯广告
自古以来，大家看通知比较多
分众上很多成功的广告，给人潜意识上有一种通知的感觉
2.感知广告杂乱
确定性：让用户知道是广告或者正题前有广告
3.理由正当性
让你对用户的打扰，存在正当的理由。
（1）互惠理由：看广告是你对我们免费产品的报答
（2）与你相关：看广告，因为这个信息对你有用
（3）价值观营销：看广告，跟我一起来支持正确的事情
4.感知操控意图
雷军：“小米Mix产能实在跟不上，米粉们，抱歉！”
雷军：“之所以小米Mix限量抢购，是因为这有助于让提高米粉的参与感，之前阿黎不是写了本《参与感》吗？”
不要让他们感觉到，你在有意识操控他们的选择。
而是主动把事实摆在用户面前，给用户独立判断的机会。
要降低感知操控意图，重要的并不是传统过度承诺的方法
采取多种方法降低反感
降低感知目标阻碍，让内容符合用户的场景目标
提高广告的确定性，让用户有明确的预期
寻找正当理由，而不是就为了卖产品
降低操控意图，让消费者自己去判断
