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Análise de Mercado (Mensuração (Intervalar (As razões podem ser…
Análise de Mercado
Mensuração
Intervalar
As razões podem ser comparadas
Ordinal
Posições relativas, mas n magnitude entre elas
Nominal
Correspondência Biunívoca
Razão
Pesquisa
Exploratória
Descoberta de Ideias e esclarecimentos
Qualitativa
Grupos de Foco
grupos segmentados orientados por moderador
Técnicas Projetivas
"Estímulos"
Entrevista Profundidade
Individual
Levantamento com peritos
Dados secundários
Descritiva
Descrever caraterísticas e funções
Observação
Dados secundários
Painel
Causal
Determinar relação causa-efeito
Adquirir Informações
Passos Básicos
Coleta de Dados
Análise dos Dados
Identificação do problema
Divulgação das Informações
Abordagem (
Identificação do problema
)
Contexto de negócios/ambiental
Análise dados secundários (contextualizar)
Discussão com responsáveis pelas decisões e outros peritos (profissionais, envolvidos)
Pesquisa qualitativa
Definição dos problemas
Modelos de pesquisa
Exploratória
Descritiva
Causal
Dados
Primários
Secundários
Externos
Banco de dados (IBGE)
Serviços por assinatura (Nielsen)
Materiais Publicados (IBOPE)
Internos
Prontos p/ usar
Necessitam processamento
Escalas
Comparativas
Por ordem de Classificação
Soma Constante
Por Pares
Não comparativas
Contínua
Por itens
Likert
Concordo/Discordo totalmente
Diferencial Semântico
Pictória
Stapel
Amostragem
Probabilística
Sistemática
Estratificada
Aleatória Simples
Conglomerado
Não Probabilística
Conveniência
Julgamento
conveniência julgada
Cotas
Autogerada ou 'bola de neve'
sucessivas ondas