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《微寫作》 (意義 (第二章 - 選個好字 (無同義字法則 (字義具有些微差異, 適應機制), 詞語聯想 (Incubus, Enertia),…

- - - - 字義具有些微差異
      - 適應機制
    - - Incubus
      - Enertia
    - - Ground v.s. Land
      - Feeding curiosity daily
    - - 相關性
      - 喚起潛意識的概念網絡
        
        與新產品產生連結
  - - - 虛構人物
      - 我們的水電工是城市中最寂寞的水電工
    - - 鑽石恆久遠，一顆永流傳
      - 出門千萬別忘了它
    - - YOU DESERVE A BREAK TODAY
      - BECAUSE I'M WORTH IT
    - - BASEBALL, HOT DOG, APPLE PIE AND CHEVROLET.
      - GRAPE, LIKE CHILDREN, NEED LOVE AND AFFECTION.
  - - - 多元面向
      - 本意
      - 引伸義
    - - 圖像式
        
        基於聯想
        
        例子
        
        具象派畫作
        
        素描
        
        地圖
        
        圖表
      - 指標式
        
        基於現實世界中可用來辨識事物的關聯性
        
        部分與整體
        
        因與果
        
        對世界的認識(偵探憑線索推測犯罪)
        
        溝通的當下(手指向物品)
      - 象徵式
        
        基於社會的約定俗成(一個單詞)
  - - - Keep It Simple, Stupid.
      - 常見用途
        
        新聞標題
        
        廣告標語
        
        電扶梯簡報
    - - 廣告標語
        
        不用先備知識就能看懂
        
        模糊得夠清楚
      - 品牌創建
        
        「清楚」不是必要條件
        
        引起消費者的特定觀感
  - - - 視覺
      - 味覺
      - 觸覺
    - - 好的標語要能勾起觀眾的感覺
      - 人傾向於圖像思考