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ATRIBUTOS DE MARCA (posicionamento de marca (como a marca quer se ista ou…
ATRIBUTOS DE MARCA
posicionamento de marca
como a marca quer se ista ou como os consumidores a vêem
definir a marca numa frase simples
podem ser:
emocionais
atributos emocionais são os mais usados atualmente
funcionais
métodos de posicionamento de marca
Keller e Machado
conhecer a concorrência
firmar associações e parcerias fortes
conhecer o público-alvo
Hiller
4) alinhar todos os pontos da campanha com a frase
2) pesquisar como o atributo atinge o consumidor
3) criar frase impactante
1) escolher o atributo
5) manter-se relevante e coerente no mercado
evidenciar um diferenciar