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閱聽人 (閱聽人典範轉移 (主動合作／抗拒典範IRP (接收分析 (優勢／協商／對立 Hall, 電視研究 Morley), 文化研究…

- - - - 優勢／協商／對立
        Hall
      - 電視研究
        Morley
    - - 文化取徑：Hall
      - 社會取徑：Williams電視排程
  - - - 擴散閱聽人
        
        陶醉／自戀→媒介景觀→日常實踐→表演
      - 迷群
  - - - 媒介效果有限論
        
        耶魯學派：
        說服研究
        Hovland
        
        哥倫比亞學派：
        兩極傳布
        Two-Flow Theory
        Lazarzfeild
        
        關鍵眾人
        Critical Mass
        Markus
        
        創新傳布
        Diffusion of Innovations Theory
        Rogers
        
        知溝理論
        Knowledge Gap
        Tichenor
      - 媒介最小效果法則
        Klapper
      - 媒介效果萬能論
        
        宣傳研究
        
        Lasswell
        
        七種宣傳藝術
        Lee & Lee
        
        魔彈理論、皮下注射理論
      - 媒介中大效果
        
        議題建構
        Agenda Building
        Lang & Lang
        
        沉默螺旋理論
        Spiral of silence
        Noelle-Numann
        
        議題設定
        Agenda Setting
        McCombs & Show
        
        涵化理論
        Cultivation Theory
        Gerbner
- - - - 資訊處理模式
        information processing model
      - 歸因理論
        Attribution Theory
      - 基模理論
        Schema Theory
    - - 認知不和諧理論
        Theory of Cognitive Dissonance
        Festinger
      - 低涉入感'理論
        Krugman
      - 社會學習理論
        Social Learning Theory
        Bandura
      - ELM模式
    - - 社會判斷理論
        Social Judgement Theory
        Sherif
      - 平衡理論
        Balance Theory
        Heider
      - 調和理論
        Newcomb
    - - 操作制約
      - 古典制約
      - 過度辯證理論