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Estrategia para un mensaje creativo (Persuadir al consumidor…
Estrategia para un mensaje creativo
Recordación de la marca
Repetición
Eslóganes
Jingles
Implicaciones estratégicas
Resistente al olvido
Eficiente para el consumidor
Compromiso a largo plazo
Interferencia competitiva
Resistencia creativa
Vincular un atributo clave
Propuesta única de ventas
Un tipo de anuncio que enfatiza fuertemente una o dos cualidades supuestamente inimitables
Requiere más pensamiento y aprendizaje del consumidor
Implicaciones estratégicas
Gran extensión
Muy resistente
Compromiso y largo a largo plazo
Persuadir al consumidor
Publicidad con razones
Ventas agresivas
Anuncios comparativos
Testimoniales
Demostraciones
Publirreportajes
Infomerciales
Implicaciones estratégicas
Alto nivel de involucramiento
Potencial para argumentos contrarios
Exposición a riesgos legales y regulatorios
Resistencia creativa
Infundir una preferencia
Anuncios
Para sentirse bien
Graciosos
De atractivo visual
De atractivo sexual
Implicaciones estratégicas:
Creativos entusiastas
El humor puede ser muy eficaz
Pueden afectar de manera adversa la comprensión
Niveles más altos de atención
Atemorizar al consumidor
Anuncios de apelación al temor
Resalta
El riesgo de daño por no consumir el producto
Implicaciones estratégicas
El temor moderado funciona mejor
Problemas legales, regulatorios, éticos
Deben tener un vínculo claro entre amenaza y alivio causado por el consumo
Inducir la ansiedad
Anuncios de:
Ansiedad
Ansiedad Social
Implicaciones estratégicas
Percepción de amenaza difundida
Compromiso a largo plazo para la marca
Eficiente
Problemas éticos
Pueden producir demasiado malestar
Transformar las experiencias
Anuncios transformacionales
Realmente se puede hacer una mejor experiencia de consumo
Conectan la experiencia del anuncio con una experiencia de marca
Situar la marca socialmente
Anuncios de vida
Emplazamiento de producto
Cortometrajes de Internet
Anuncios de fantasía ligera
Implicaciones estratégicas
Argumentos en contra
Ventajas legales o regulatorias
Muy común
Creación de realidades sociales
Puede no ser muy eficaz
Definir la imagen
Anuncios basados en imágenes
Intentan
Destilar el significado esencial de la marca con un escaso uso de palabras
Implicaciones estratégicas
Menos argumentos en contra
Potencial icónico
Es muy común en ciertas categorías
Resolver la disrupción social
Consiste en
Encontrar un punto donde esté sesgado el tejido social y posicionar a la marca como comprensiva del problema y protagonista de la contracultura.