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Fundamentos de la Planeación de Medios (Cambios en el mundo de los medios,…
Fundamentos de la Planeación de Medios
Plan de Medios
Fundamentos
Las empresas
Harían una distinción entre
Promoción Sobre la línea (Above the Line, ATL). Medibles
Promoción debajo de la línea (Below The Line, BTL) No medibles
Planeación
Estrategias
Es necesario determinar:
Alcance geográfico
Segmentación geográfica
Alcance
Frecuencia
Frecuencia eficaz
Peso del mensaje
Impresiones brutas
Continuidad
Programación continua
Flighting
Pulsación
Eficiencia
Se mide con:
Costo por Millar
Mercado metacosto por millar
Costo por punto de rating
Medios interactivos
Really Simply Sindication
Es
Un canal o fuente de alimentación de los blogs, los podcast o algún otro contenido con el que un usuario se ha vinculado a a través de su computadora
Medios Sociales
Dos terceras partes de los usuarios de Internet utilizan las redes sociales
Calificaciones neta del promotor
Rastreo de as conversaciones acerca de las marcas
Cambios en el mundo de los medios
Remuneración de la agencia
Más medios
Cotización en la bolsa
Globalización
Contenido Gratuito
Consumidor a cargo
Sobrestauración y evasión de la publicidad
Medios multiculturales
Promoción Integrada de la Marca
Es
El uso coordinado de diversas herramientas promocionales, para construir y mantener una conciencia, identidad y preferencia de la marca
Representa un problema porque
Cada vez más empresas utilizan el sistema
Calidad de los datos
Hay un enorme problema cultural con la solución de problemas
El mercado confía demasiado en sus términos matemáticos
Los datos de exposición no son muy buenos
Modelos de Planeación
El enfoque debe estar en:
La compra de medios
Agencia de registro
Es
La agencia de publicidad elegida por el anunciante para comprar el tiempo y el espacio de medios
Compras adelantadas
Son
Un periodo en el que las televisoras dan a conocer su programación y prevenden la publicidad
Servicio de compra de medios
Es
Una organización independiente que se especializa en comprar grandes bloques de tiempo en medios y revenderlos