Posicionamento Competitivo em Marketing
Necessidade de competitividade
Consolidação no Mercado
"Posicionamento estratégico, importante ferramenta para o desenvolvimento da
competitividade organizacional"
Direcionamento Competitivo
competitividade
Fundamental para o
desenvolvimento das empresas.
Empresa pouco competitiva
Pouco contribuição
Empresa mais competitiva
Hegemonia
Desenvolvimento e Sustentação
"Vantagem competitiva"
Michael Porter
"Direcionamento que uma organização deve trilhar, como forma de criar e sustentar vantagens em relação aos seus concorrentes, a fim de contribuir para a sua lucratividade e o seu desenvolvimento"
Liderança em custo
Diferenciação
Foco
Know How
Orientação para o
Mercado
Posicionamento Competitivo
"Estimula os consumidores a
desenvolverem considerações acerca de uma marca/empresa"
Ofertas
“posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de maneira que ocupem uma posição competitiva distinta e significativa nas mentes dos consumidores-alvos.”
Desenvolvimento
Transmissão
Proposta de valor
Público-alvo
Posicionamento Almejado
(proposta de valor)
Posicionamento
Percebido
Consumidores
Intermediários
Fornecedores
Regulamentação
Capacidades da
Empresa
Concorrentes
Referência:
OLIVEIRA, Braulio; CAMPOMAR, Marcos Cortez. O Processo de Posicionamento Competitivo em Marketing. Brasil, p. 1-13
