Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Create and Develop Brand (คำศัพท์ที่เกี่ยวกับแบรนด์ (เอกลักษณ์ของแบรนด์…
Create and Develop Brand
ความหมายและความสำคัญของแบรนด์
Brand = ตำแหน่งผลิตภัณฑ์หรือบริการในใจของลูกค้าเป้าหมายวัดได้ด้วยเหตุผลและอารมณ์
Brand แข็งแกร่งช่วยให้องค์กรบรรลุเป้าหมาย
ภาพลักษณ์ของ Brand ที่แข็งแกร่งจะทำให้ลูกค้าจดจำและเชื่อถือ
การสร้างแบรนด์ (Branding)
เป็นความพยายามในการสร้างความมั่นใจว่าตำแหน่งของแบรนด์ในความความคิดของลูกค้าเป็นไปตาที่บริษัทต้องการ
องค์ประกอบของแบรนด์ (Brand Element)
เครื่องมือที่ใช้ในการระบุและแยกความแตกต่างของแบรนด์
สโลแกน
โลโก้
ตัวละคร
เพลง
ป้าย
บรรจุภัณฑ์
สี
การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity)
กำหนดเป้าหมายของแบรนด์
ระบุกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
สื่อสารเอกลักษณ์ของแบรนด์สู้เป้าหมายอย่างชัดเจน
ระบุคำมั่นสัญญาสำหรับประโยชน์ที่แบรนด์จะมอบให้กับลูกค้า
กำหนดตำแหน่งของแบรนด์
เลือกองค์ประกอบของแบรนด์
คำศัพท์ที่เกี่ยวกับแบรนด์
เอกลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity)
แก่นแท้ของแบรนด์ (Brand Essense)
การสร้างแบรนด์ (Branding)
ความตระหนักต่อแบรนด์ (Brand Awareness)
คำมั่นสัญญาต่อแบรนด์ (Brand Promise)
ส่วนประสมของแบรนด์ (Brand Mix or Portfolio)
องค์ประกอบของแบรนด์ (Brand Element)
ความภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty)
มูลค่าของแบรนด์ (Brand Equity) มูลค่าที่ขึ้นอยู่กับระดับความภักดีของลูกค้าเป้าหมาย ความตระหนักต่อแบรนด์ คุณภาพที่ลูกค้ารับรู้ การคิดเชื่อมโยงแบรนด์ และสิ่งอื่นที่ช่วยเพิ่มคุณค่าของแบรน
การติดต่อกับแบรนด์ (Brand Contract)
ประสิทธิภาพของแบรนด์ (Brand Performance)
การขยายแบรนด์ (Brand Extension)
การผนวกหลายแบรนด์ (Co Branding)
STP
การแบ่งส่วนตลาด (Segmentation)
การแบ่งตามพื้นที่
ภายในชุมชน,ขนาดของประชากร เมือง/ชนบท
การแบ่งตามลักษณธทางประชากรศาสตร์
อายุ เพศ ขนาดครอบครัว ระดับการศึกษา ระดับรายได้ อาชีพ ศาสนา สัญชาติ
การแบ่งตามลักษณะจิตวิทยา
รูปแบบการใช้ชีวิต บุคลิกภาพ
การแบ่งตามลักษณะพฤติกรรม
โอกาสการใช้ผลิตภัณฑ์ ประโยชน์ที่ได้รับ สถานภาพลูกค้า ทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์
การเลือกกลุ่มเป้าหมาย (Targeting)
การวางตำแหน่งทางการตลาด (Positioning)
การปรับตำแหน่งทางการตลาด
ภายในกลุ่มผู้ใช้บริการที่มีอยู่
ภายในกลุ่มผู้ใช้บริการใหม่
สำหรับผู้ใช้บริการแบบใหม่
วิเคราะห์ส่วนผสมทางการตลาด (Marketing Mix)
4P
Product
Augmented Product Core Product Actual Product
ขั้นตอนหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์
การริเริ่มความคิด (Idea Creation)
การกลั่นกรองเลือกเฟ้นความคิด (Screening Idea)
การพัฒนาแนวความคิดและการทดสอบ (Concept Development and Testing)
การพัฒนากลยุทธ์การตลาด (Developing Marketing Strategy)
การวิเคราะห์ทางธุรกิจ (Business Analysis)
การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (Product Development)
การทดสอบตลาด (Market Testing)
8.การนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด (Commercialization)
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle)
ชั้นแนะนำ (Introduction)
ขั้นเติบโต (Growth)
ขั้นเติบโตเต็มที่ (Maturity)
ขั้นตกต่ำ (Decline)
คำศัพท์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
คุณภาพผลิตภัณฑ์ (Quality of Product)
คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ (Features of Products)
รูปแบบและการออกแบบสินค้า (Product Style and Design)
สายผลิตภัณฑ์ (Product Line)
ส่วนผสมผลิตภัณฑ์ (Product Mix)
Price
การตั้งราคาสินค้า บริการและโครงการ
การกำหนดเป้าหมายของการกำหนดราคา (Pricing Objective)
การประเมินอุปสงค์ของตลาด (Demand Evaluation)
การปรับกลยุทธ์การกำหนดราคา
Place
เกณฑ์การตัดสินใจเลือกช่องทาง
คุณค่าทางเศรษฐกิจที่หน่วยงานได้รับ
ความสะดวกสบายกลุ่มเป้าหมายได้รับ
4 รูปแบบ 3 ระดับความสำคัญ
คุณค่าสูง สะดวกสูง
คุณค่าสูง สะดวกต่ำ
คุณค่าต่ำ สะดวกสูง
Promotion
เครื่องมือการสื่อสารเพื่อการโน้มน้าวจิตใจ