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Fundamentos de la mercadotecnia (consiste en un conjunto de principios y…
Fundamentos de la mercadotecnia
consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin
Antecedentes
La producción se realizaba de forma muy rápida y llegaba a los consumidores también de forma rápida, apenas había tiempo de pararse a ver si el producto satisfacía o no las necesidades.
A partir de este año y con la revolución industrial, mediante el crecimiento de los centros urbanos se desarrolla la mercadotecnia masiva, dado que las empresas se concentraban en sus productos. (Todo lo que se produce se vende).
Los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus necesidades y se relacionaban los unos con los otros, creando distintas familiar y grupos sociales, para intercambiar objetos o alimentos, se estable así el antecedente del mercado, dejando que unos individuos se especialicen en aquello que saben hacer mejor que los demás.
Administracion de la mercadoctenia
la administración de la mercadotecnia es fundamental para “conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos por parte de la organización”
1-Planeación. Esta fase se trata de definir cómo y cuándo se llevará a cabo cada una de las actividades que se comprenden en el plan de mercadotecnia. De acuerdo con la Asociación Estadounidense de Mercadotecnia
2-Organización. Se refiere a establecer los programas de acción con vías a alcanzar los objetivos del plan de mercadotecnia. En este sentido, es necesario establecer quiénes serán los responsables de cada tarea o asignación, para que se lleve a cabo todo de manera organizada.
La administración de la mercadotecnia, consta de 5 fases sucesivas
3-Dirección. Es la fase del proceso que se conoce como “toma de decisiones”, en la cual los encargados de tomar las decisiones más importantes se dedican a evaluar todos los aspectos necesarios para digerir correctamente a sus equipos en la consecución de los objetivos.
4-Ejecución. Se procede a poner en marcha toda la estrategia de mercadotecnia comprendida en el plan. Aquí se involucran todas las personas y esfuerzos para realizarlo.
5-Control. Es la fase obligada del proceso en la que el monitoreo y las evaluaciones juegan un papel crucial.
Conceptualizacion
La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes
suponen una inversión en la relación de la empresa con sus clientes, proveedores y hasta con sus propios empleados. También pueden incluir publicidades en los medios de comunicación
las acciones de mercadotecnia pueden ser consideradas desde un punto de vista de la rentabilidad a corto o a largo plazo
Los especialistas afirman que la mercadotecnia puede tener distintas orientaciones al mercado para adaptar las necesidades de un producto a los requerimientos del consumidor, a las ventas su intención es aumentar la participación de la empresa en el mercado o al producto
La mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. Para eso, parte de las necesidades del cliente para diseñar, ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa.