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fundamentos de la mercadotecnia. (Evolución de la mercadotecnia…
fundamentos de la mercadotecnia.
Antecedentes de la mercadotecnia
Antes de la llegada de los españoles américa estuvo habitada por diferentes pueblos en México y en parte de centro américa.
En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlan la forma en como comercializaba ara a través de los pochtecas o comerciantes.
Evolución de la mercadotecnia
la mercadotecnia a lo largo de su historia, así como las distintas actividades que las organización han ejercido en cada momento determinan definiciones, orientaciones y generaciones especificas en su evolución, entre se encuentran las siguientes:
Mercadotecnia masiva
Es propia de las décadas de los años 40 y 50 del siglo xx. se le llama masiva porque en ese tiempo los esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda la población sin distinción alguna.
Mercadotecnia de segmentos
la década de los años sesenta del siglo xx fue de cambio, algunos determinantes para las condiciones de vida que hoy disfruta la humanidad y por supuesto, México no quedo fuera de esta situación.
Mercadotecnia de nichos
Esta mercadotecnia es propia den la década de los ochenta del siglo XX. En México es la parte de esta década que se caracteriza por ser de crisis financiera, por lo que, es hasta finales de los ochenta cuando las organizaciones se reencuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventas cresen pero los mercados no, la razón los mercados se siguen dividiendo.
Mercadotecnia personalizada
es propia de la década de los años noventa del siglo XX. aparece gratis a los importantes avances tecnológicos en administración de base de datos hoy no es potra cosa que muchos detalles de la conducta de compra de los consumidores.
Mercadotecnia global
De mediados de la década de los años noventa de la fecha se han roto las fronteras y la mercadotecnia se ha globalizado, entendiendo por globalización la posibilidad real de producir, vender, comprar e invertir en aquel o aquellos lugares del mundo donde resulte mas conveniente.
Mercadotecnia glocal
Globalización y localización se conciben con frecuencia como términos opuestos; sin embargo se encuentran íntimamente ligados a través del proceso conocido como globalización.
Misión, Objetivos, Ética y metas de la mercadotecnia.
Mision
consiste en buscar la satisfacción, necesidades, deseos y expectativas de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que, al mismo tiempo permita la organización alcanzar sus metas.
Objetivos
es satisfacer las necesidades, deseos y expectativas de los consumidores buscando ganar mercado y generar riqueza.
Etica
cubrir pleamente las necesidades expresadas por los consumidores pede aplicar al mercadólogo ofeser productos a largo plazo.
Metas
las organizaciones saben que la meta de la mercadotecnia no solamente es hacer llegar los productos a los consumidores si no que además debe continuar adaptándolos.
La importancia de la mercadotecnia
las actividades de mercadotecnia contribuyen en forma directa a la venta de los productos de una organización.
con esto no solo ayudan a la misma a vender sus productos conocidos sino también crean oportunidades para realizar innovaciones en ellos
funciones de la mercadotecnia.
investigación de mercado
implica realizar estudios para obtener información que facilite la practica de la mercadotecnia; por ejemplo: conocer quienes son o que pueden ser los consumidores o clientes potenciales identificar sus características.
promoción P
es dar a conocer el producto al consumidor
desisiones sobre el producto (p)
Este aspecto se refiere al diseño del producto que satisfará las necesidades del grupo para el que fue creado.
Decisiones de precio (P)
Es necesario asignarle un precio que sea justo para las necesidades tanto de la organización como el del mercado.
Venta
se le llama venta a toda actividad que genera a los clientes el ultimo implulso hacia el intercambio.
distribución o plaza (P)
En la distribución o plaza es necesario establecer las bases para que el producto llegue del fabricante al consumidor estos intercambios se dan entre mayoristas y detallistas.
posventa
es la actividad que asegura la satisfacción de necesidades atravez del producto.
cuando se toamn desisiones sobre las siete funciones de la mercadotecnia los objetivos están sujetos a la influencia de muchas variables.
Necesidades, deseos y demandas del cliente.
las nesesiades humanas son estados de carencia percdibida e incluyen las necesidades físicas de alimento, ropa, calidez y seguridad las necesidades sociales de pertenencia y afecto.
deseos: son las forma que adapten las necesidades moldeadas por la cultura y la personalidad individual.
demandas: cuando las necesidades están respaldadas por el poder de compra se convierten en demandas.