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Sonnen-Apotheke Kulmbach (Entwicklung des Kreativkonzepts nach…
Sonnen-Apotheke Kulmbach
Festlegung der crossmedialen Ziele
Festlegen der Zielgruppen
Altersgruppe ab circa 30 Jahren
Lokales Einzugsgebiet von 10 bis 15 Kilometern
Gesundheitsbewusste Menschen (Qualität schlägt Preis, hohe Wertschätzung)
Festlegen des Zeitraums
2-mal zwei Wochen (Mai und Oktober)
Festlegen der Kommunikationsziele
Kurzfristige Steigerung des Abverkaufs
Aktionswerbung zum 10-jährigen Unternehmensjubiläum
Festlegen der crossmedialen Strategie
Formulieren der crossmedialen Leitidee
Kundenzufriedenheit und -sicherheit an erster Stelle
Formulieren des crossmedialen Slogans / Claims
„Beratung ist die beste Medizin - seit 10 Jahren!“
Entwicklung des Kreativkonzepts nach Verkaufsmotiven
Q1: Sachliche Motive
Q2: Sicherheitsbedürfnis
Kompetente Beratung
Q3: Stimulanz/Befriedigung
Q4: Identität stiften
Festlegen der crossmedialen Instrumente
Anzeigenblätter
Couponing
Außenwerbung