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¿CÓMO INSERTAR INSIGHTS EN LAS ESTRATEGIAS? (Metodología Pensar-Sentir…
¿CÓMO INSERTAR INSIGHTS EN LAS ESTRATEGIAS?
Investigación
Principios
Desnudar la propia mente :smiley:
Desafiar el pensamiento convencional :thinking_face:
Revelar lo que le consumidor no dice :aquarius:
Entendimiento de significados ocultos :star:
Trascender la racionalidad y lógica :<3:
Definir el autoconcepto del consumidor :silhouette:
Características
Prágmatica
Ecléctica
Creativa
Propositiva
Planeamiento de marca
Pirámide de Insight
Insumos estratégicos
Información
Hallazgo
Datos
Consumer insight
Idea
Visión
Braindsinsight (Rol de marca)
Categoryinsight (Rol de categoría de negocio)
Contribución de Planners
Determina
Insights
Beneficios
Sentido de existencia de marca
Identifica
Problema de marca :warning:
Fuente de oportunidad :arrow_up:
Revela
Territorio de marca :red_flag:
Metodología Pensar-Sentir-Actuar
Modelo
Consumer Truth
Objetivo
Revelar insights
Procesos
Ahondar emociones humanas
Observar y analizar comportamientos
Decodificar significados
Guías
Emocional
Subjetiva
Intuitiva
Técnicas
Facilitadoras
El decir
Proyectivas
El sentir
Etnográficas
El actuar
:book:
Cap.7:
¿Cómo insertar los insights en las estrategias? La investigación y planeamiento de marcas
