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PRECIO (Objetivos (supervivencia, maximización de utilidad, liderazgo del…
PRECIO
Definición
valor que el consumidor intercambia por un beneficio
cantidad de dinero que se cobra
Factores que influyen en su fijación
internos
estrategia de mezcla de marketing
objetivos de marketing
costos
organización para fijar precios
externos
naturaleza del mercado y la demanda
competidores (precios y ofertas)
economía
distribuidores
gobierno
Determinado por
objetivos de posicionamiento
mercado meta
Métodos de fijación
basado en el valor
fija el precio en base a las percepciones del consumidor sobre el valor
basado en la competencia
fija el precio en base a lo que los competidores cobran
basado en costos
fija el precio en base a la estructura de costos del vendedor
afecta y es afectado
diseño
promoción
distribución
Objetivos
supervivencia
maximización de utilidad
liderazgo del mercado
liderazgo de calidad