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Teoría del establecimiento/construcción de agenda (Antecedentes (1972:…
Teoría del establecimiento/construcción de agenda
Antecedentes
1972: Maswell McCombs y Donald Shaw dan a conocer la “hipótesis de agenda setting”: los medios dicen a las personas acerca de qué pensar
Idea original detrás de la teoría es que aunque los medios no nos dicen a las personas qué actitudes y opiniones deberíamos tener (qué pensar) y no establecen deliberadamente la configuración de la opinión pública, nos dicen cuáles temas deberían ser focalizados (acerca de qué pensar), es decir cuáles son más importantes y por consiguiente deberíamos incluir en nuestra agenda mental
Presupuestos
1987: David Weaver (pionero en esa orientación) resume los postulados básicos correspondientes a su primera dimensión o fase de desarrollo teórico:
Prensa no refleja realidad, filtra y modela; hace aparecer ciertos temas y aspectos y omite otros
Prensa no define relevancia, pero jerarquiza temas y aspectos, al dedicar más tiempo y espacio a unos que a otros en su difusión
Dos tipos de efectos:
Funciona como prisma o “caleidoscopio” que focaliza unos cuantos temas y solamente ciertos aspectos de lo que ocurre.
Induce en el público que la prominencia que otorga se corresponde con relevancia de temas y aspectos
Existe vinculación entre lo que conocemos y nos concierne y las
opiniones y actitudes que tomamos
Avance
Medios dicen a las personas en qué pensar y cómo pensar acerca de ello (segunda dimensión)
Teoría se inscribe en Teoría de los efectos y avanza el efecto de “encuadre” (framing): contenidos mediáticos ofrecen marcos de referencia para seleccionar aspectos, relacionarlos y criterios para evaluarlos y formar juicios acerca de ellos
Medios conforman un espacio mediático (visibilidad y resonancia) que altera el espacio público político, condicionan la manera de comunicarse y actuar en el mismo y la formación de opinión pública
Caracterización
Explica las relaciones entre el énfasis que los medios otorgan a los temas y la importancia que las audiencias atribuyen a los mismos
Desarrollo
La formulación original: relación causal entre agenda mediática y agenda pública, llevó a indagar: ¿quién establece la agenda de los medios?
Rogers y Dearing postulan la coexistencia e interdependencia entre tres agendas: pública, mediática y política
Priming: repetición y prominencia dada al mensaje mediático acerca de un tema, apela a lo primero que podemos pensar acerca del tema
Framing: conforme ciertos temas se imprimen, se forman nuestras actitudes acerca de ellos y de los atributos que, en parte, han sido en parte enmarcados por los medios
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